Με την υπογραφή των συμβολαίων στις βαλίτσες τους για τη δημιουργία εργοστασίου στο Αμπου Ντάμπι επέστρεψαν από τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα πριν από λίγες ημέρες ο διευθύνων σύμβουλος της Vivartia κ. Γιάννης Αρτινός και ο διευθύνων σύμβουλος της θυγατρικής Δέλτα Τρόφιμα κ. Αντώνης Μαυριδόγλου. Σύμφωνα με πληροφορίες, η συμφωνία προβλέπει την κατασκευή μονάδας παραγωγής γάλακτος, χυμού και γιαουρτιού - ό,τι παράγει δηλαδή η Δέλτα Τρόφιμα - στο πλουσιότερο εμιράτο της περιοχής με συμμετοχή 49% της Vivartia και 51% τοπικών φορέων. H υλοποίηση του deal θα προχωρήσει πολύ γρήγορα με στόχο τα προϊόντα της νέας μονάδας να διοχετευθούν σύντομα στις αγορές της ευρύτερης περιοχής του Περσικού Κόλπου.
Η Vivartia ελέγχει τα μεγαλύτερα μερίδια αγοράς στο γάλα στην Ελλάδα, αλλά τα τελευταία χρόνια η επιθετική εμπορική πολιτική και η ύφεση της οικονομίας έχουν οδηγήσει στην καταγραφή ζημιών, με αποτέλεσμα η εξωστρέφεια να αποτελεί μονόδρομο για την περαιτέρω ανάπτυξη του ομίλου που ανήκει στην MIG και εκτός από τα γαλακτοκομικά προϊόντα αναπτύσσει δραστηριότητες στα κατεψυγμένα τρόφιμα (Mπαρμπα-Στάθης) και στην εστίαση (Goody's, Everest, Flocafe). Ιδιαίτερη έμφαση θα δοθεί στις εξαγωγές (κλάδοι γαλακτοκομικών και κατεψυγμένων) αλλά και στην ενδυνάμωση της διεθνούς παρουσίας των σημάτων Goody's, Everest και Flocafe στα Βαλκάνια, στη Ρωσία και στα Αραβικά Εμιράτα. Επίσης, τα τελευταία δύο χρόνια η Vivartia σχεδιάζει με συστηματικό τρόπο την είσοδό της στην αμερικανική αγορά και ειδικότερα στον τομέα του «greek yogurt» διαμορφώνοντας τις απαραίτητες προϋποθέσεις για την αποτελεσματικότητα του εγχειρήματος (στελέχη, δίκτυα κτλ.). Η αγορά του «greek yogurt» σε διάστημα μόλις τεσσάρων χρόνων αναπτύχθηκε με εντυπωσιακό ρυθμό και από 40 εκατ. δολάρια που ήταν ο ετήσιος τζίρος της έφθασε το 2011 στο 1 δισ. δολάρια.
Νέα στελέχη στον όμιλο
Στο πλαίσιο αυτό ο ελληνικός όμιλος ενδυναμώνεται με νέα στελέχη που θα βοηθήσουν στην απαγκίστρωση του ομίλου από την εσωτερική αγορά. Πρόσφατα ο κ. Στράτος Μαρούσης προερχόμενος από την Chipita ανέλαβε υπεύθυνος για τις διεθνείς δραστηριότητες της Δέλτα Τρόφιμα και ο κ. Δημήτρης Οικονόμου - μεταγραφή από την Procter & Gamble - τοποθετήθηκε στη διεύθυνση πωλήσεων της Δέλτα Τρόφιμα και του Mπαρμπα-Στάθη.
Η επέκταση όμως απαιτεί χρηματοδότηση, γι' αυτό και η Marfin Investment Group έβγαλε από το ταμείο της 52 εκατ. ευρώ και συμμετείχε στην αύξηση κεφαλαίου της Vivartia.
Εφεραν ζημιές οι μειωμένες τιμές
Το 2011 ο όμιλος της Vivartia κατέγραψε μειωμένες πωλήσεις σε σχέση με το 2010, καθώς από 738 εκατ. ευρώ κατήλθαν στα 682 εκατ. ευρώ. Τα κέρδη προ φόρων, τόκων και αποσβέσεων (EBITDA) ενισχύθηκαν στα 20,2 εκατ. ευρώ από 18,2 εκατ. ευρώ και οι ζημιές περιορίστηκαν στα 80 εκατ. ευρώ από 200 εκατ. ευρώ το 2010. Οι ζημιές του 2010 οφείλονται κυρίως στις μειωμένες τιμές στις οποίες πουλούσε η εταιρεία τα προϊόντα της και ο περιορισμός τους το 2011 στη σημαντική μείωση του λειτουργικού κόστους.
Σε επίπεδο μεριδίων αγοράς, η Vivartia κατέχει την πρώτη θέση με μερίδιο 25% στο λευκό γάλα, στο γιαούρτι ελέγχει το 18% (2η θέση) και στους φρέσκους χυμούς το 45% (1η θέση). Το μερίδιο στα κατεψυγμένα λαχανικά αγγίζει το 63% και το 20% στις ζύμες, ενώ στην εστίαση ελέγχει το 23% στην αγορά φαγητού και το 20% στην αγορά καφέ.
Τι συμβαίνει με τη ΜΕΒΓΑΛ
Οι πρόσφατες δηλώσεις του κ. Δ. Συμεωνίδη - η γυναίκα του κυρία Νίκη Χατζάκουελέγχει το 28% της ΜΕΒΓΑΛ - περί «παγώματος» της εξαγοράς της ΜΕΒΓΑΛ από τη Δέλτα Τροφίμων προκάλεσαν αναστάτωση στην αγορά και την άμεση αντίδραση του ομίλου της Vivartia. «Ο κ. Συμεωνίδης είναι εκτός του deal, ήταν πάντα αντίθετος με την προοπτική αυτή και μπορεί να επιθυμεί μια ματαίωση της συμφωνίας, αλλά σύντομα θα διαψευστεί» αναφέρουν κύκλοι της Vivartia.
Η αλήθεια είναι ότι η συμφωνία έχει καθυστερήσει να υλοποιηθεί, αφού το «πράσινο φως» από την Επιτροπή Ανταγωνισμού ελήφθη τον Φεβρουάριο του 2011.
Η καθυστέρηση αποδίδεται από τα εμπλεκόμενα μέρη στις χρονοβόρες διαδικασίες ολοκλήρωσης των φορολογικών ελέγχων ανέλεγκτων χρήσεων των δύο εταιρειών.
Η συμφωνία προβλέπει την απόκτηση από τη Δέλτα Τροφίμων του 43% των μετοχών της ΜΕΒΓΑΛ που ανήκουν στην οικογένεια Παπαδάκη - Χατζηθεοδώρου αντί 57 εκατ. ευρώ, έτσι ώστε σε συνδυασμό με την απόκτηση του 14,8% από την οικογένεια της κυρίαςΜαίρης Χατζάκου αντί 19,6 εκατ. ευρώ το 2010, ο όμιλος της Vivartia να αποκτήσει το 57,8% του μετοχικού κεφαλαίου της ΜΕΒΓΑΛ.
«Το Υπουργείο Μακεδονίας-Θράκης είναι και πάλι εδώ δίνοντας το συμβολικό εθνικό μήνυμα και δημιουργώντας έναν πυρήνα ανάπτυξης για όλη τη Βόρεια Ελλάδα και εξυπηρέτησης των πολιτών της». >>>
